文化中国行｜岁物丰成一览神州大地的丰收好图景

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”对于现阶段的中国乡村旅游市场而言，中国少量优势项目盈利，中国其他项目普遍亏损的“二八”甚至“一九”现象已然产生，“知易行难”，产品如何打造、内容如何落地成为当前制约乡村旅游发展最大的痛点。在大城市周边，行｜以民宿业态的兴起为标志，行｜乡村旅游已不再是简单的农家乐，而成为了一个与城市相对应的休闲空间和社交场景，中国的乡村旅游逐渐从廉价走向品质，从低端走向高端，消费的广度和深度以及频次均在不断提高。

从2015年开始，岁物神州收好旅游连续3年写入中央一号文件，发展乡村旅游已经成为“三农”工作的重要内容。2016年，丰成乡村旅游直接投资3000亿元，丰成预计2017年，乡村旅游投资将达到5000亿元，乡村旅游资源开发已成为旅游产业在多元投资、产品创新、产业链融合最为活跃的领域之一。运营的核心资源是人，大地的丰人聚集的两个要素是利益和价值观，大地的丰但核心还是利益，价值观只是吸引人群、促进人与人之间关系的润滑剂，“情怀终究需要充值”，只有在乡村有了比较好的收益，才可能获得可持续发展的空间，才能吸引到优秀的运营人才，进而才有可能形成乡村旅游的良性发展。

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在后续的《当我们谈论乡村旅游的时候，中国我们在谈什么?》(下)中，中国笔者将试图基于场地—内容—消费者三元要素的消费场景体系来探讨如何在乡村旅游项目的开发过程中进行资源判断、产品生态构建以及轻重资产搭配，进而在多个方面提升效率，乃至实现产业生态的良性循环。

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